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10 Jahre nTLDs: Ein Jahrzehnt des Wandels in der Domainbranche

IONOS neue Domainendungen Werbung 2014

Von neuen Domainendungen mit großer Akzeptanz bis zur Nischen-TLD

Im Jahr 2014 startete die Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) eine der bedeutendsten Erweiterungen in der Geschichte des Internets: die Einführung neuer generischer Top-Level-Domains (gTLDs). Bis zu diesem Zeitpunkt waren Domainnamen meist auf die bekannten .com, .org, .net und eine Handvoll länderspezifischer TLDs wie .uk oder .de beschränkt. Die neue TLD-Initiative eröffnete eine Fülle von Möglichkeiten und brachte Hunderte kreative und branchenspezifische TLDs wie .tech, .app, .shop und sogar .city hervor.

Ein historischer Schnappschuss von nTLD-bezogenen Neuigkeiten aus dem IONOS Archiv – gehen Sie mit uns auf eine Reise in die Vergangenheit!

Pressemitteilung zu den ersten neuen Domain-Endungen von IONOS (vormals 1&1) im Jahr 2014

Die ersten TLDs, die registriert werden konnten, waren:

  • .bike
  • .singles
  • .holdings
  • .clothing
  • .ventures
  • .plumping
  • .guru

IONOS TV-Spot zu den neuen Domains circa 2014

Talks

Der damalige Domain-Produktmanager Nino Tomasetti spricht über die neuen TLD auf der Hostingcon im Juni 2014:

Robin Rudat, der ehemalige VP Domain Business, spricht über den Ansatz zur Einführung neuer TLDs im Dezember 2014:

Im Jahr 2024 feiern wir nun den zehnten Jahrestag dieser neuen Domain-Ära. Lassen Sie uns anhand von Daten, Statistiken und Anwendungsfällen untersuchen, wie diese Endungen die Branche im letzten Jahrzehnt geprägt haben.

Die Zahlen hinter dem Erfolg

Seit der Einführung der neuen TLDs im Jahr 2014 sind mehr als 1.200 neue Domain-Endungen hinzugekommen, wodurch sich die Auswahl für Unternehmen, Organisationen und Privatpersonen drastisch erhöht hat. Doch wie erfolgreich sind diese TLDs? Schauen wir uns einige wichtige Kennzahlen an:

1. Domainregistrierungen

Bis zum Jahr 2024 wurden über 40 Millionen Domainnamen unter den neuen gTLDs registriert, was etwa 11 % des gesamten Domainnamenmarktes entspricht. Im Vergleich zur traditionellen .com-Domain, die den Markt mit über 160 Millionen Registrierungen immer noch dominiert, erobern sich die neuen gTLD-Domains mehr und mehr ihren eigenen Platz in der Branche.

So gehört beispielsweise .xyz, eine der erfolgreichsten neuen TLDs, mit über 4 Millionen Registrierungen zu den 10 wichtigsten TLDs weltweit. Dieser frühe Erfolg wurde durch die breite Akzeptanz bei Start-ups und Technologieunternehmen begünstigt, die nach einer modernen Alternative zur .com-Domain suchen.

Quelle: https://ntldstats.com/

2. Akzeptanz bei großen Marken und Unternehmen

Einige der weltweit größten Unternehmen haben neue gTLDs als Teil ihrer Markenstrategie übernommen. Ein prominentes Beispiel ist Google, das mehrere neue TLDs für seine Dienste eingeführt hat, darunter .app für mobile Anwendungen und .new für benutzerfreundliche Abkürzungen beispielsweise bei docs.new für die schnelle Erstellung eines Google-Dokuments. Allein die TLD .app verzeichnet mehr als 700.000 Registrierungen, was ihre Beliebtheit bei App-Entwicklern und Technologieunternehmen beweist.

In ähnlicher Weise nutzt beispielsweise die Luxus-Automobilmarke BMW ihre eigene TLD .bmw für gezieltes Marketing und regionale Subdomains wie paris.bmw oder dealers.bmw, um eine markenspezifische Webpräsenz zu schaffen, die ihrem Image der Exklusivität entspricht.

3. Wachstum von Nischen-TLDS

Branchen- und Nischenspezifische-TLDs konnten ebenfalls ein beträchtliches Wachstum verzeichnen und helfen verschiedenen Sektoren von Domainnamen zu kreieren, die für ihre Zielgruppen attraktiv sind. Die Gesundheitsbranche hat sich Endungen wie .health zu eigen gemacht, die inzwischen rund 38.000 Registrierungen aufweist. Unternehmen wie Cleveland Clinic und Pfizer nutzen sie für gesundheitsbezogene Dienstleistungen und Informationen.

In der Zwischenzeit ist die auf den Online-Handel ausgerichtete Endung .shop auf über 3,6 Millionen Registrierungen angewachsen und wird häufig von Online-Shops und Einzelhandelsmarken verwendet, da die Domainendung direkt die Absicht signalisiert, Produkte zu verkaufen.

4. Lokalisierte TLDs für Städte und Regionen

Regionale und stadtspezifische TLDs sind ein weiteres Innovationsfeld. So ist beispielsweise .nyc mit über 60.000 Domänenregistrierungen zu einer beliebten Endung für Unternehmen und Organisationen in New York City geworden. Andere Städte wie London (.london), Paris (.paris) und Berlin (.berlin) haben ebenfalls ihre TLDs eingeführt, die es lokalen Unternehmen ermöglichen, sich zu vermarkten und geografisch spezifische Zielgruppen anzusprechen.

Die wichtigsten Erfolgsfaktoren für neue TLDs

1. Markendifferenzierung und kreative Freiheit

Die Einführung der neuen gTLDs ermöglichte es Marken, sich von dem zunehmend gesättigten .com-Bereich zu lösen. Unternehmen können nun aussagekräftige, einprägsame und schlüsselwortreiche Domains einrichten, die mit ihrer Markenidentität übereinstimmen. So kann beispielsweise ein Medienunternehmen .news verwenden, eine Anwaltskanzlei .law, und ein Startup-Unternehmen aus der Technologiebranche könnte sich für .tech entscheiden. Diese Flexibilität ermöglicht es Unternehmen, ihre Online-Präsenz effektiver zu gestalten.

Das Beispiel der neuen sozialen Plattform Clubhouse, die unter der Domain joinclubhouse.com betrieben wird, ist ein gutes Beispiel dafür. Die Marke befand sich noch in der Wachstumsphase, konnte aber später die passendere Domain clubhouse.app registrieren, die ihren digitalen und app-zentrierten Charakter widerspiegelt.

2. Vertrauen und Glaubwürdigkeit

Anfangs gab es noch Bedenken neue TLDs zu übernehmen, weil die Vertrauenswürdigkeit in Frage gestellt wurde. Die Verwendung neuer gTLDs durch große Marken und renommierte Institutionen im Laufe der Jahre hat ihre Glaubwürdigkeit allerdings nachhaltig gestärkt. Heute fühlen sich viele Nutzerinnen und Nutzer wohl, wenn sie auf eine .store-, .bank- oder .io-Domain klicken, weil sie wissen, dass dies ein Zeichen für Innovation oder Besonderheit sein kann.

So wurde beispielsweise .bank streng reguliert, so dass jedes Unternehmen, das diese Domain verwendet, strenge Sicherheitsprotokolle einhalten muss, was das Vertrauen der Verbraucher stärkt, die .bank-Websites als sicherer und zuverlässiger ansehen als einige etablierte Domains.

3. Innovation bei der Benutzererfahrung

Mehrere neue TLDs haben die Grenzen der Nutzung von Domains erweitert. So hat die .new-Domain von Google die Art und Weise, wie Nutzer schnell auf Dienste zugreifen können, erneuert. Mit Abkürzungen wie slides.new und sheet.new bietet Google den Nutzern eine nahtlose Möglichkeit, direkt mit der Erstellung von Dokumenten, Tabellenkalkulationen und mehr zu beginnen. Damit wird der Zweck eines Domain-Namens neu definiert: Er verweist nicht mehr nur auf eine Website, sondern wird zu einem Werkzeug, das die digitale Interaktion vereinfacht.

Herausforderungen für die neuen TLDs

Trotz der Erfolge ist die Einführung der neuen gTLDs nicht ohne Probleme verlaufen. Viele Unternehmen bevorzugen nach wie vor .com, weil es seit langem mit Glaubwürdigkeit assoziiert wird. Gleichzeitig haben einige neue TLDs Probleme mit der öffentlichen Wahrnehmung. Eine weitere Hürde sind die hohen Preise für bestimmte begehrte neue TLDs, die kleine Unternehmen davon abhalten können, sie in Anspruch zu nehmen. Darüber hinaus hat die schiere Menge an neuen TLDs zu einem unübersichtlichen Markt geführt, auf dem einige Endungen noch nicht ausreichend genutzt werden.

Fragmentierung des Marktes

Die schiere Anzahl der verfügbaren TLDs – viele davon sind sehr nischenorientiert – hat zu einer gewissen Fragmentierung des Marktes geführt. Dies kann es den Verbraucherinnen und Verbrauchern erschweren, sich im Web zurechtzufinden, da sie nicht mit der Glaubwürdigkeit oder Bedeutung spezieller oder obskurer TLDs vertraut sind.

Ein Blick in die Zukunft: Wie geht es weiter mit den neuen TLDs?

Es ist unbestritten, dass die neuen gTLDs auf Dauer Bestand haben werden, auch wenn ihr Erfolg in den verschiedenen Sektoren wahrscheinlich weiterhin uneinheitlich sein wird. Innovationen, wie sie bei TLDs wie .new und .app zu beobachten sind, zeigen, dass neue Endungen das Potenzial haben, die Grenzen der Internet-Infrastruktur zu erweitern. Darüber hinaus erwägt die ICANN Erweiterungen des gTLD-Programms, wodurch im Laufe des nächsten Jahrzehnts noch mehr TLDs in das Ökosystem aufgenommen werden könnten.

In der Zukunft könnten so neue TLDs auch eine größere Rolle in aufkommenden Technologien wie Web3 spielen, wobei Domainnamen möglicherweise eine zentrale Rolle in dezentralen Netzwerken und Blockchain-basierten Adressierungssystemen spielen könnten.

Entdecken Sie hier den aktuellen IONOS nTLD Showroom:

Schlussfolgerung

Die neuen TLDs haben in den letzten 10 Jahren die Domainbranche zweifellos umgestaltet und Unternehmen neue Möglichkeiten für Innovationen, Differenzierung und den Aufbau von Vertrauen bei den Verbrauchern eröffnet. Vom Aufstieg beliebter Endungen wie .xyz, .app und .shop bis hin zur Einführung hochspezialisierter TLDs in Nischensektoren – die Auswirkungen dieser Erweiterungen sind unübersehbar. Auch wenn es noch Herausforderungen gibt, scheint der langfristige Erfolg der neuen TLDs gesichert, da sie sich mit der sich stetig verändernden Internetlandschaft weiterentwickeln.

Unabhängig davon, ob .com weiterhin dominieren wird oder ob die neuen TLDs letztendlich einen größeren Teil des Kuchens für sich beanspruchen werden, ist eines sicher: Die Einführung der neuen gTLDs hat die Art und Weise, wie wir über Domainnamen und ihre Rolle in der digitalen Welt denken, für immer verändert.

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